【最新調査】環境行動を促進するには、「環境価値」や「モラル（道徳）」のフレーミングが有用

英国のナッジユニットの最新調査の結果をご紹介します。

これまでの研究では、環境行動を促進するために、

「社会規範」（他の人も●●しています）

や、

「コベネフィット」（環境以外の価値の訴求＝経済的利益、健康利益など）

を訴求することが効果ありという結果が多かったのですが、

最近行われた調査では、

・「環境」価値そのもの　や、

・貧困層の保護や将来の子供への義務といった「モラル」

の側面を持つメッセージが環境行動意図を高めたという結果が出たそうです。

この研究は英国で行われたものなので、日本ではまた受け止め方が異なるかもしれません。

しかし、考えてみれば、人に何にメリットや魅力を感じるかは、時代の空気や移り変わりに影響されるのは当たり前のことですね。

一度得られたエビデンスを使い続けるだけでなく、常に検証、改善を続けることの重要性を感じました。

詳しくはこちらから

https://www.bi.team/blogs/we-need-to-talk-about-climate-but-how/